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3000万瓶卡斯特扩大对华出口行业红餐

2018-10-28 12:39:24

3000万瓶卡斯特扩大对华出口-行业-红餐

卡斯特的在华发展史可追溯到90年代,其联手中国国产葡萄酒三巨头之一的张裕推出联合品牌张裕卡斯特在中国家喻户晓。经过13年积累,中国已经成为卡斯特全球销售比重的市场,日前,法国卡斯特兄弟简化股份公司(下称“法国卡斯特”)首度高调公布出全速耕耘中国市场的战略蓝图。 今年进口量估计达3000万瓶 法国卡斯特告诉其1―7月出口中国的法国葡萄酒为1780万瓶。而据海关总署的进出口数据显示,今年1―6月,法国对华葡萄酒的出口总数为6642.7万瓶。卡斯特无疑是法国对华葡萄酒输出的中坚力量。 数据显示,2007年卡斯特进口量达260万瓶,2008年迅速增长到540万瓶,2009年再次翻倍增长至1400万瓶,去年其进口量轻松突破2000万瓶,今年4月,其对华出口量首次超越对英出口量跃居其全球出口地区榜首。 进入中国13年来,法国卡斯特首次在华发布战略。卡斯特上海代表处中国区总经理毕杜维说:“CASTEL未来首要工作重心将是完善品牌体系布局,重点推广以酒庄酒为核心的高端产品和品牌体系,第二项计划是扩大中国销售的法国葡萄酒的品种、产地和规格体系。” “CASTEL一直有要成为全球大葡萄酒商的雄心。目前我们是欧洲,全球第三,但随着中国市场的快速发展,我们很快将成为全球第二。”毕杜维表示。 同时,卡斯特在中国的9大经销商也首度共同亮相,包括建发酒业、北京德龙宝真国际酒业等9大知名酒水渠道运营商,负责运营其在国内的40多个品牌的葡萄酒。强大的经销商阵营显示了法国卡斯特深厚的渠道张力。法国卡斯特中国区副总经理殷凯透露,今年法国卡斯特的进口量估计达3000万瓶。 中文商标是个难解的结 然而,法国卡斯特要深耕中国市场仍然面临诸多障碍,首先就是旁落于人手的中文商标。2008年,上海出现了一家与法国卡斯特兄弟集团并无关系的卡斯特酒业公司,其公司法人正是“卡斯特”中文商标的持有人。据悉,目前该公司从法国、西班牙等地原瓶进口葡萄酒进行销售,年营业额超过2亿元。 今年6月,上海卡斯特对法国卡斯特及其中国代理商提起诉讼,指控法国卡斯特侵犯其商标专用权,提出2.1亿元索赔。由于“卡斯特”中文商标早于2000年就获得了国家商标局的批准,法国卡斯特在中国开展业务时身份注定尴尬。 毕杜维不愿回应官司详情,只强调各做各的市场见分晓,没有收购中文商标的打算。但这显然一厢情愿,毕竟,要教会普通消费者分辨英文的“CASTEL”与中文的“卡斯特”不是一回事,本身就非常困难。 而且,法国卡斯特前面的“暗礁”还远不止这一块。殷凯告诉,目前法国卡斯特旗下有200多个葡萄酒品牌在国内都已是注册商标。

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