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互联生活服务站伺机而动

2018-11-02 13:18:14

核心提示:国内生活服务类站颇多,早期拿到投资且拥有一定影响力的,数量也不少。大众点评侧重餐饮,酷讯侧重票务和搜索,易的百宝箱中也只是装了一个简单的工具,58同城侧重分类信息,这些是国内部分;而赶集、客齐集背后有谷歌和EBAY的身影,颇有些海派的背景,他们也在角力国内的分类市场。易邮箱现在已经不仅仅是简单的邮箱了。广告很早就被绑了进去,除了智联Flash广告,还有诸如让女友兴奋的东东(图),前者放在邮箱首页上,后面的文字链放在邮件列表的上方。除此之外,易还不厌其烦地给我们这些忠实用户发送诸如易游戏杂志频道的周刊,也不管我们愿意不愿意看。

近易邮箱又捆绑了新的产品:易有道搜索和生活百宝箱。有道自是不必说了,丁磊下了决心进入搜索市场,邮箱推广自是必不可少;而生活百宝箱有点出乎我的意料,联想到近58同城高调市场宣传、酷讯更改域名和中国雅虎口碑合并,觉得易邮箱捆绑百宝箱倒也有几分在情理之中。

互联生活服务站伺机而动

58同城的创始人姚劲波,曾创办国内的域名交易站易域,2000年9月被万收购。而他自己也从万的产品部经理一路做到营销副总裁位置。05年7月,姚劲波离开万创立同城分类。三年来一直比较低调,6月初,口碑和中国雅虎合并的消息一出,姚劲波也坐不住了,他成了IT龙门阵的第39次嘉宾,开始高调面对媒体。

58同城的创始人姚劲波

生活搜索市场同样热闹,靠车票搜索起家的酷讯也举办了他们成立以来,次大规模的媒体活动:酷讯改名发布会。为了强调更改域名的重要性,他们请到了07年更改域名的凤凰负责人。据说,发布会非常热闹,前来捧场的媒体多达百家,而在两年前,他们的市场宣传仅仅局限于参加一些五道口附近的一些小型聚会,那时,逐鹿茶楼是他们的据点。

酷讯新域名发布会

不过,笔者看来,在生活搜索领域方面动静的事件莫过于口碑和中国雅虎的合并。

7月9日,在人们的猜测中,中国雅虎与口碑整合终于揭开了谜底:整合后的雅虎口碑将专注于生活服务领域,并引入电子商务概念,融入阿里巴巴电子商务生态圈。

中国雅虎口碑合并发布会现场

对于二者的合并,阿里巴巴创始人马云打了个有趣的比喻:上半身和下半身的结合。笔者以为这个比喻恰如其分:口碑是以电子商务着称的阿里巴巴旗下的分类站,而中国雅虎更侧重门户资讯,旗下的邮箱和搜索服务在中国都有不错的口碑。不了解二者的人,可能会想歪了。马云所说的上半身,是指雅虎门户有思想、是个高端门户,也有属于自己的品牌,至于口碑能满足用户的实际需求,脚踏实地。所以,笔者认为如果说中国雅虎是一个智慧的头脑,那口碑就像是一双勤奋的双脚。

生活门户,谁主沉浮?

国内生活服务类站颇多,早期拿到投资且拥有一定影响力的,数量也不少。大众点评侧重餐饮,酷讯侧重票务和搜索,易的百宝箱中也只是装了一个简单的工具,58同城侧重分类信息,这些是国内部分;而赶集、客齐集背后有谷歌和EBAY的身影,颇有些海派的背景,他们也在角力国内的分类市场。

对于赶集和客齐集,姚劲波并未放在心上。作为一个本土分类站的创始人,他感到非常自豪,也有几分自信。过去几年中国互联历史验证着一个事实,海派的站大多在中国无疾而终或者难成大器。而对于口碑与雅虎的合并,姚劲波感觉表示看不明白的同时,也让人们感觉到他隐隐地担忧。

那么在中国的生活分类站中,58的创始人为什么对口碑和雅虎的合并如此在意呢?未来那家更有优势?那家又将是未来分类生活领域的霸主呢?笔者认为,口碑和雅虎合并,进军生活搜索领域,将有可能成为分类站中的淘宝,原因在于:

1 本土化创业:

和58同城一样,口碑作为一家本土化的互联企业,在把握中国本土的用户体验,用户需求方面,口碑同样出色。打开口碑的首页,人们会发现口碑的分类目录和淘宝颇有几分相似,同样类似的还有阿里妈妈广告交易平台。阿里系站的构架又一次应用在口碑上。

这套仿淘宝(更确切地说是仿阿里巴巴)的目录结构,虽然看上去平淡无奇,内涵却很丰富:仅仅用一屏的页面展示了10余个一级目录、200多个二级目录,分类条理且清晰明了,重点突出,仅凭这点,连很多大型门户都自叹不如。姚劲波对目前的58同城已经非常满意,可如果和口碑的阿里系构架相比,差距仍然不小。毕竟一套奠定三个站成功的构架系统,其成熟度绝非普通的创业公司可比。

口碑又见经典的阿里系分类

马云经常在赢在中国里担任评委,也是中国不少创业者们的精神,而口碑的发展,也是原阿里员工二次创业的典范,这些都说明,口碑和58同城一样,是个典型的创业企业,从创始人到员工,都流着创业者的血液。

2 一体化布局:

在阿里巴巴批发,去淘宝零售,用支付宝付款,阿里系的三个产品已经在过去数年间,培养了数以千万计的中国电子商务的用户群,也形成了阿里系独有的商业人群。而这些商务人群在购买实物以外,寻求各种生活服务时,必定更加认可阿里系的站,口碑在品牌方面无疑更具有竞争力。而在马云布局电子商务领域时,口碑从某种程度是淘宝和阿里巴巴的补充:前两者是销售实物,后者销售服务。经常使用淘宝的用户会发现,很多人在使用淘宝卖劳务,而口碑正是满足这部分用户的需求。口碑在阿里系布局中是个不可缺少的组成部分,同样也受益于阿里系的商业品牌。

3 渐进式融合:

中国雅虎和口碑合并后,二者都做了改版,但却没有突然去掉自己的核心业务,也没有像当年,进行门户变搜索那样大幅改版。改版后的中国雅虎上,资讯、财经、邮箱、搜索依然存在,只是把颜色变成了中国人乐于接受的橙红色;而在口碑上,除了logo上采用了联合logo,其他也没有太大的变化。这种改版,在笔者看来是一种渐进式的改版,而不像以前的大动作改版,而这种渐进式改版,对于中国雅虎和口碑的企业文化融合将大有好处。雅虎的海派文化,与阿里系的创业文化将会再一次融合。

口碑改版变化不大

4奥运成天机

马云说,口碑和中国雅虎的融合比预先提前了一年多时间。我想,奥运一定是不可忽视的因素。回想03年非典,近两个月时间,不少人足不出户,饭统上订餐也在那时开始形成,对于阿里巴巴,非典是挑战也成了机会。奥运期间,人们在出行,酒店、旅游、购票等等方面都有更多的需求;奥运期间的北京还鼓励人们上办公,那时对于互联的应用将会达到一个高潮。经历过泡沫和寒冬互联的马云已经深知,奥运对于口碑将是一个巨大的机会,所以,提前一年的融合也就水到渠成了。

总之,口碑作为阿里系的成员,天然形成了创业的文化,在与中国雅虎的慢慢融合中,将会形成一个用户质量更高的商业生活门户。正像马云所说,上半身和下半身对接,一个有思想的高端品牌,和一个脚踏实地的分类站的不断融合。笔者相信,新的雅虎口碑将在奥运之年,借奥运东风将会跑得更快更稳。

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